【制藥網(wǎng) 市場分析】隨著老齡化加劇，慢病患者發(fā)病率的增長，以及消費(fèi)不斷升級(jí)，人們對(duì)健康的更加重視，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大。據(jù)中康CMH預(yù)測，“十四五”前五年，健康產(chǎn)業(yè)的平均增速將達(dá)到9.5%的水平，后五年的平均增速將下降到6.5%左右，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到16.3萬億。
 

　　那么，未來醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展將有哪些值得關(guān)注的內(nèi)容呢？在業(yè)內(nèi)看來，醫(yī)藥電商市場或成為未來醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。
 

　　醫(yī)藥電商市場或成風(fēng)口
 

　　醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模由2016年950億元增至2020年1956億元，年均復(fù)合增長率為19.8%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國醫(yī)藥電商市場規(guī)?？蛇_(dá)2093.3億元。
 

　　另外從營銷模式來看，我國醫(yī)藥電商主要營銷規(guī)模為B2B模式，該模式是一種企業(yè)與企業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換的營銷模式。企業(yè)通過B2B平臺(tái)可直接面對(duì)中小型經(jīng)銷商、連鎖型骨干型單體藥店、診所等，即現(xiàn)代化的醫(yī)藥分銷，完成醫(yī)療機(jī)構(gòu)與藥企之間的信息對(duì)接。
 

　　數(shù)據(jù)顯示，B2B模式下的醫(yī)藥電商市場規(guī)模增長迅速，已由2016年1075.8億元增至2019年2047.1億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國B2B模式下的醫(yī)藥電商市場規(guī)?？蛇_(dá)2585.7億元，B2C模式下的市場規(guī)模可達(dá)1400.2億元。
 

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
 

　　據(jù)了解，處方藥占了國內(nèi)整個(gè)藥品市場的八成，業(yè)內(nèi)近年來高度關(guān)注處方藥放開政策的落地情況，這以政策對(duì)于醫(yī)藥電商行業(yè)而言也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。
 

　　不久前，有業(yè)內(nèi)消息稱，國家藥監(jiān)局日前就《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》(送審稿)征求意見(以下簡稱《管理辦法》)已結(jié)束，涵蓋藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺(tái)管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等，該政策有望于2021年12月1日起實(shí)施。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該政策有利于推動(dòng)網(wǎng)售處方藥開閘。
 

　　而一旦放開處方藥網(wǎng)售政策，意味著醫(yī)藥電商市場規(guī)模將再度飆漲，同時(shí)也會(huì)吸引更多企業(yè)加快市場布局。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近5年來，我國電子處方相關(guān)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)持續(xù)高速增長，2019年新增相關(guān)企業(yè)超2500家，增速達(dá)到53.96%，為歷史新高。
 

　　值得一提的是，隨著《管理辦法》的出臺(tái)，網(wǎng)售處方藥的監(jiān)管力度也會(huì)愈發(fā)嚴(yán)格，包括線上平臺(tái)需要嚴(yán)格落實(shí)“先方后藥”，以及需要處方藥的信息展示，這可能引發(fā)用戶的排斥進(jìn)而失去部分用戶，因此該政策對(duì)于線上醫(yī)藥電商平臺(tái)，尤其是對(duì)于B2C業(yè)務(wù)占據(jù)較大份額的平臺(tái)而言或是挑戰(zhàn)，未來整個(gè)醫(yī)藥電商平臺(tái)將迎來一波洗牌。