【制藥網(wǎng) 市場分析】隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，近年來中國網(wǎng)上藥品銷售額逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示，2020年的銷售額約190億元，2023年約608億元；2024年銷售額仍在持續(xù)增長，達到717.7億元，增速高達18.03%。
 

　　從醫(yī)保類型銷售額方面來看，醫(yī)保和非醫(yī)保藥品的網(wǎng)上銷售額均呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢。其中，醫(yī)保藥品銷售額已從2020年的94.5億元上漲到2024年的435.54億元。這主要受益于“互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)保服務(wù)” 政策頻出，支付范圍不斷擴大；以及線上醫(yī)保購藥流程優(yōu)化，患者可直接用醫(yī)保個人賬戶支付，簡化報銷環(huán)節(jié)，提升便捷性等。
 

　　非醫(yī)保藥品線上熱度近年來也在持續(xù)上升，從2020年的95.47億元增長至2024年的280.88億元。其中，隨著大眾健康意識增強，預(yù)防、保健類非醫(yī)保藥品銷售增長更是明顯。
 

　　分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)電商隱私性強、購藥便利、選擇多樣，契合消費者對眾多藥品的需求，未來，藥品網(wǎng)上銷售的市場規(guī)模還將持續(xù)擴大。與此同時，藥企也將積極布局線上，加大營銷推廣，進一步挖掘更多產(chǎn)品的市場潛力。
 

　　實際上，近十年來，藥企們已陸陸續(xù)續(xù)在“觸網(wǎng)”。如禮來就在京東健康平臺上，先嘗試了男科藥品銷售，此后進一步拓展至糖尿病、中樞神經(jīng)、腫瘤、免疫等疾病領(lǐng)域。此外，健康元依托天貓、京東、抖音、快手、拼多多等主流電商平臺，也搭建起全面覆蓋的線上銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷推動線上銷售的穩(wěn)步增長。2024年上半年，健康元保健食品板塊實現(xiàn)營業(yè)收入1.80億元，同比大幅增長106.37%。
 

　　值得注意的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售日漸升溫，為確保藥品網(wǎng)絡(luò)銷售的安全與規(guī)范，國家針對網(wǎng)絡(luò)零售藥品的整治也早已開始。2022年9月國家就發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，《辦法》共6章42條，對藥品網(wǎng)絡(luò)銷售管理、平臺責(zé)任履行、監(jiān)督檢查措施及法律責(zé)任作出了規(guī)定。目前，全國多省市也陸續(xù)出臺了網(wǎng)售藥品監(jiān)管指導(dǎo)文件，聚焦兩大重點領(lǐng)域，以推動藥品網(wǎng)售監(jiān)管全面升級。
 

　　如2024年8月1日起，湖南省藥監(jiān)局正式執(zhí)行《湖南省藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理實施辦法》有效期為5年。根據(jù)《辦法》內(nèi)容，湖南省將重點聚焦處方藥銷售、第三方平臺管理兩大方面，進一步推動藥品網(wǎng)售監(jiān)管升級，為藥品網(wǎng)絡(luò)銷售的規(guī)范化、合法化提供了有力保障。
 

　　同月，海南省藥監(jiān)局也開始執(zhí)行《海南省藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法實施細則(試行)》(下文簡稱《細則》)?！都殑t》中明確：網(wǎng)售藥品企業(yè)不得通過買商品(藥品)贈藥品方式，或通過抽獎、答題、競猜等方式贈送處方藥、甲類非處方藥等；網(wǎng)售藥品企業(yè)應(yīng)按規(guī)定對處方進行審核調(diào)配，包括確保紙質(zhì)處方、電子處方不被重復(fù)使用等內(nèi)容。
 

　　總的來說，。未來國內(nèi)藥品網(wǎng)上銷售的市場規(guī)模將持續(xù)擴大。同時，國家針對網(wǎng)上藥品銷售“亂象”的整治預(yù)計也將進一步加嚴，在全行業(yè)形成新的監(jiān)督管理標(biāo)準(zhǔn)，助推藥品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)范化健康發(fā)展。
 

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