【制藥網(wǎng) 行業(yè)動態(tài)】隨著老齡化加劇，消費不斷升級，大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)強勢的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到7萬億，推測到2021年將達(dá)到8萬億。在大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，大健康概念也持續(xù)火熱，一些傳統(tǒng)藥企開始打著“健康”牌，嘗試跨界打破產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一局面，其中茶飲是不少藥企跨界的選擇之一。
 

　　近日，傳統(tǒng)制藥企業(yè)華北制藥旗下的“甄飲子”茶飲品牌傳出了即將開始招商的消息。該茶飲品牌在宣傳上打出了“國潮”健康特色，據(jù)華北制藥2021年8月19日的描述，首日試營業(yè)即創(chuàng)下單店收入近 8000 元的戰(zhàn)績，為日后新店開業(yè)贏得了好彩頭。相關(guān)報道稱，由于客戶排隊情況較多，目前首店已關(guān)閉外賣服務(wù)。另外茶飲品牌將開始招商，招商資料已在制作。
 

　　據(jù)了解，“甄飲子”品牌隸屬于河北華維健康產(chǎn)業(yè)有限公司，華北制藥持有該公司 51 %的股權(quán)。從經(jīng)營范圍來看，華北制藥主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涉及化學(xué)藥、生物藥、健康消費品等，治療領(lǐng)域涵蓋抗感染藥物、心腦血管藥物、腎病及免疫調(diào)節(jié)類藥物、腫瘤治療藥物、維生素及健康消費品等。
 

　　分析認(rèn)為，華北制藥布局茶飲新業(yè)務(wù)主要是為了尋求新的增長點。從華北制藥近兩年的財務(wù)報告來看，業(yè)績整體表現(xiàn)較為低迷，2020年度，公司歸母凈利潤同比下降43.46%；2021年三季報顯示，今年前三季度，華北制藥歸母凈利潤同比下降87.58%。
 

　　對于布局茶飲業(yè)務(wù)，市場上也不止華北制藥一家，例如，金嗓子在2016年推出金嗓子草本植物飲料；廣藥集團(tuán)旗下推出的飲料產(chǎn)品王老吉已經(jīng)在飲料市場上走紅；江中集團(tuán)在打造猴頭菇餅干產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出猴菇飲料；有兩百多年歷史的藥店童涵春堂，也開起了國潮奶茶鋪；同仁堂通過跨界合作，推出了“知嘛健康”品牌，將“中藥草本+咖啡”結(jié)合在一起，吸引年輕人的打卡，該藥店還曾推出同仁堂涼茶和同仁堂瑪咖烏龍，在茶飲業(yè)務(wù)上持續(xù)下一城。
 

　　面對競爭激烈的市場，傳統(tǒng)藥企跨界已經(jīng)愈加頻繁，且花樣百出。除了茶飲以外，日化品、美妝甚至彩票等業(yè)務(wù)領(lǐng)域也成為藥企近年來跨界的選擇。
 

　　值得一提的是，傳統(tǒng)藥企跨界嘗鮮靠獵奇出圈容易，但想要在跨界的非醫(yī)藥領(lǐng)域獲得成功也很難。以茶飲業(yè)務(wù)來說，目前茶飲市場上除了廣藥旗下的王老吉以外，其他藥企推出的茶飲似乎像夢一般縹緲，打響的名聲并不持久，布局草本植物飲料的金嗓子更是因為茶飲虧損而拖累了自身盈利水平。根據(jù)該公司2016年財報顯示，全年實現(xiàn)收益7.68億元，同比增長8.7%，凈利潤為1.03億元，同比減少33.4%。
 

　　對此，也提醒想要通過跨界玩轉(zhuǎn)新國潮的傳統(tǒng)藥企，做醫(yī)藥的企業(yè)進(jìn)入其他領(lǐng)域并非易事，需要通過品牌力、渠道等方面的多重考驗，加上茶飲等領(lǐng)域已有不少先行者，藥企想單靠跨界業(yè)務(wù)打開新局面或許并不容易。