【中國制藥網(wǎng) 編輯視點(diǎn)】由實(shí)驗(yàn)室編制的2016年度(第十三屆)“五”26日在紐約揭曉。蘋果今年表現(xiàn)亮眼擊敗谷歌榮登，谷歌則退居第二，我國共有36個(gè)品牌進(jìn)入五名單。

回顧近幾年的發(fā)展，中國品牌取得了長足的進(jìn)步。全國各地爭創(chuàng)的熱情日益高漲，地區(qū)品牌呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。目前已形成一批以為帶動(dòng)，以為旗幟的省級、市級和縣級集群。但與美國、英國、法國等發(fā)達(dá)國家相比，我國還得苦下功夫。

針對中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授表示，中國制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路。

提高技術(shù)水準(zhǔn) 開展深層次創(chuàng)新

制藥機(jī)械行業(yè)對醫(yī)藥制造業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用。近年來，制藥機(jī)械行業(yè)依托利好政策，通過創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，加大研發(fā)力度，逐漸打破行業(yè)壁壘，在世界舞臺上展示中國品牌的風(fēng)采。良好的發(fā)展環(huán)境帶動(dòng)了一批如東富龍、楚天科技、千山藥機(jī)、迦南科技等企業(yè)的快速發(fā)展，逐漸走出，邁向。

雖然我國的制藥機(jī)械行業(yè)進(jìn)步顯著，但現(xiàn)實(shí)情況仍需重視。我國有著巨大的醫(yī)藥市場，制藥機(jī)械的需求量也在逐年上升，雖然有部分企業(yè)在國內(nèi)外競爭中嶄露頭角，但大部分藥機(jī)企業(yè)還處于低質(zhì)、低端的產(chǎn)品競爭中。只求“溫飽”不求“小康”成為他們的普遍心理，行業(yè)急需加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐，淘汰低附加值落后的產(chǎn)品。

針對上述現(xiàn)狀，制藥機(jī)械行業(yè)中的應(yīng)發(fā)揮的作用，用實(shí)際行動(dòng)不斷提升行業(yè)的整體競爭優(yōu)勢，為其他企業(yè)樹立良好的榜樣，從而加快行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。此外，中小型企業(yè)不應(yīng)只滿足于生存，還應(yīng)做好未來規(guī)劃。雖然很難在短時(shí)間內(nèi)塑造品牌優(yōu)勢，但可通過資源整合、吸收的技術(shù)理念并加以研發(fā)改造的方法提高技術(shù)創(chuàng)新能力、再加之培養(yǎng)復(fù)合型人才，做好基礎(chǔ)生產(chǎn)工作的同時(shí)，逐漸向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)變。

技術(shù)和人才是形成核心競爭力的關(guān)鍵，不管是還是中小型企業(yè)，都應(yīng)重視這兩個(gè)因素。只有形成核心競爭力，藥機(jī)企業(yè)才能掌握市場先機(jī)，逐步開展深度創(chuàng)新，以此擁有自己的“一塊領(lǐng)地”。

　重視品牌策劃 形成圈層影響力

在自動(dòng)化和人工智能的沖擊下，為同外來品牌競爭，我國制藥機(jī)械的產(chǎn)品質(zhì)量已顯著提升，但中國品牌卻鳳毛麟角。有專家表示，品牌一進(jìn)入中國市場就瞅準(zhǔn)設(shè)備市場，定位高、產(chǎn)品價(jià)位也高。這就使得我國的一些藥機(jī)企業(yè)只能主攻中低端市場，與品牌進(jìn)行錯(cuò)位競爭。

筆者獲悉，現(xiàn)代制藥工藝的流程對生產(chǎn)的穩(wěn)定性、可靠性、自動(dòng)化控制、加工精度等要求越來越嚴(yán)格，制藥技術(shù)也在日趨復(fù)雜，只有采用現(xiàn)代化的制藥裝機(jī)械才能合理地組織生產(chǎn)。但現(xiàn)代化制藥機(jī)械的投資較大，回收期又長，因而對質(zhì)量有了嚴(yán)格的要求，除了一般的標(biāo)準(zhǔn)要求和檢測程序外，在品牌上也有了更高的依賴。

對此，藥機(jī)企業(yè)應(yīng)有形成并打造品牌的意識，重視品牌的策劃、把握市場需求、在形成圈層影響力上下功夫。成功的藥機(jī)品牌幕后一定有一個(gè)懂得市場運(yùn)作的且化的團(tuán)隊(duì)。品牌文化需要系統(tǒng)的運(yùn)作規(guī)劃，的制造工藝需要有效地監(jiān)督管理，市場認(rèn)同還離不開一系列準(zhǔn)確而有效的宣傳和推廣，而復(fù)合型人才除了需要挖掘，還要輔之引導(dǎo)和激勵(lì)。

結(jié)語：

當(dāng)下的市場不僅要求質(zhì)量，還要求品牌，技術(shù)是鍛造品牌的重要因素，藥機(jī)企業(yè)應(yīng)在創(chuàng)新技術(shù)的基礎(chǔ)上，逐漸積累品牌的影響力。這是一個(gè)變革的時(shí)代，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，競爭格局也在逐漸改變，整個(gè)制藥機(jī)械行業(yè)需要重新審視中國品牌未來發(fā)展的方向和定位。不過，無論市場環(huán)境和態(tài)勢如何突變，拿出高質(zhì)量、高技術(shù)的產(chǎn)品才是藥機(jī)企業(yè)形成品牌的核心。